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出版社：内蒙古科学技术出版社
出版日期：2001年2月
编著：苗宇
卷册数：三册
光盘数：无
定价：898元
优惠价：449元
《企业广告策划与广告平面设计实务》的详细目录：
第一卷企业广告策划制作方略
第一篇企业广告策划的基础理论篇
第一章企业广告与企业广告策划
第一节企业广告
第二节企业广告策划
第三节案例评析
案例一[蜂王精的策划透视]
案例二[台北市西门超级市场的廉价销售活动]
第二章现代广告与市场经济的相关性分析
第一节现代广告与社会主义市场经济的相关性分析
第二节现代广告与经济全球化的相关性分析
第三节广告经济的特色评价
第三章现代广告与传统广告的历史比较
第一节现代广告对传统广告的创新与发展
第二节广告的现代化分析
第四章现代广告的市场化探析
第一节现代广告的市场分析
第二节现代广告的公众分析
第二篇企业广告调查操作谋略篇
第一章企业广告调查的方法及案例评析
第一节广告调查的基础知识
第二节广告调查的操作技巧
第三节广告调查技术及精典实例
第二章市场调查及案例评析
第一节市场调查的基础知识
第二节市场调查的角度选择与具体内容
第三节市场调查作业的计划准备阶段
第四节市场调查实施阶段的工作重点
第五节调查数据收集与统计分析的办法
第六节调查报告的撰写技巧
第七节市场调查的精典案例评析
案例一[“收获世界公司”的调查策划]
案例二[“女伯爵”纸巾的市场调查分析]
案例三[“汉密尔顿链锯”购买行为的调查和研究]
案例四[可口可乐新配方上市失败的原因点评]
第三章广告调查中的消费者心理透视
第一节消费者的需要与动机透视
第二节消费者的情绪、情感与态度透视
第三节消费者决策的调查分析
第四节消费者的价格心理分析
第四章产品的调查分析
第一节产品历史的调查分析
第二节产品特性的调查分析
第三节产品市场适销性的调查分析
第四节产品的目的市场的调查分析
第五节产品销售历史的调查分析
第五章广告效果调查的操作技巧
第一节广告效果的基础知识
第二节广告效果调查的常用方法及案例评析
第六章连锁经营形象的调查操作
第一节连锁经营形象调查的对象与内容
第二节连锁经营形象调查的操作步骤
第三节形象调查方法的选择
第三篇企业广告定位操作谋略篇
第一章广告定位的基础理论与操作技巧
第一节广告定位的基础理论
第二节广告主题的确定与定位方法
第三节广告定位的综合分析
第二章商业广告的定位分析
第一节商业广告定位理论
第二节商业广告目标市场定位的分析
第三节商业广告产品定位方法
第四节企业形象广告定位的操作
第五节品牌定位的操作
第六节不同消费对象的心理定位分析
第七节广告定位的案例评析
案例一[“AfterWight”品牌的定位]——场合定位赢得欧洲市场的案例评析
案例二[华素片：咽喉药？口腔药]——品牌定位谋略的案例评析
案例三[Al·Ries与Jack·Trout的定位理论及案例评析]
案例四[定位概念的传达与创造的案例评析]——从沟通看感冒市场的产品定位
第四篇广告战略策划篇
第一章广告战略的基础知识及操作方法
第一节广告战略策划与广告战略目标
第二节广告战略的设计方法
附：美国可口可乐饮料广告战略的案例及案例评析
第二章广告费用预算调控
第一节广告预算基础知识
第二节广告预算的几种认识误区分析
第三节广告目标与广告费用的辩证关系
第四节影响广告预算的十大要素
第三章广告预算的编制方法及分配设定策略
第一节广告预算的编制方法
第二节广告预算的分配策略
第三节广告预算设备战略
第四节广告费用分析
第五节广告的经济效果与景气变动分析
案例一[“美国商品推广展览”的广告费用案例及评析]
案例二[塑制蜡像人物的新广告活动的启示]
案例三[海口罐头厂广告费用预算与使用的案例评析]
案例四[福建三明制药厂合理使用广告费的精典案例]
第五篇企业广告宣传的媒体选择与运用方略篇
第一章广告媒体评估与选择策略
第一节广告媒体基础知识
第二节广告媒体评估策略
第三节广告媒体选择策略及案例评析
案例一[“白猫”洗衣粉选择运用广告媒体成功之秘诀]
案例二[极富人情味的花园别墅广告]
第二章企业广告的媒体运作方略
第一节广告媒体战略及优化组合方案
案例一[台湾黑松广告媒体策略]
案例二[94世界杯媒体运用策略]
第二节广告媒体运用策略及案例评析
案例一[巧用艺术为商品销售服务]
案例二[太阳神市场媒介战略]
案例三[立顿的金币广告促销]
第三节特殊广告媒体方式和新广告媒体WWW的应用策徊
第六篇企业广告代理选择及运作谋略篇
第一章成功选择代理商谋略
第一节广告代理基础知识
第二节广告代理商评估及选择技巧
第三节广告代理成功谈判要诀
案例[加拿大通用公司借贷还款]
案例[香港信兴集团为何被誉为“电器大王”]
第二章企业与广告代理商合作策划
第一节广告代理业探析
第二节广告代理责任界定及合同签约要诀
第三节代理商工作积极性调动策略
第七篇企业广告创新制作技术必备篇
第一章广告方案创作实务与精典案例评析
第一节广告方案创作的基础知识
第二节广告方案制作的具体方法
第三节广告方案文化风张如何准确定位
第四节广告方案的表现技巧
第五节广告策划书编制应注意事项
第六节广告方案创作范例评析
案例一[老同仁堂的广告术]
案例二[慰劳美军的可口可乐]
案例三[出人意料的寻人启事]
案例四[宣传小册子的妙用]
案例五[“仿膳饭庄”编的故事]
案例六......
附录：企业广告相关的常用法律、法规和文件
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